いま、イベントや商品販売のPRに一役買っているのが、アニメだ。
企業ブランドとして、すでに知名度があるのにアニメとコラボするのは、SNSでの拡散を期待するだけでなく、ユーザーとの距離を縮め、情報を共有することにある。
なぜ、アニメに、それを可能にする力があるのだろうか？
その秘密は、コアなファンの中に存在する「ミレニアル世代」にあるという。
今回は、アニメとのコラボの裏で、成功へと導いている、ミレニアル世代に迫りたい。
スカイツリーと人気アニメのコラボ
出典：PR TIMES
今回、アニメとコラボをするのは、東京スカイツリーにある「ツリービレッジ」だ。人気アニメの「文豪ストレイドッグス」とのコラボイベントを開催する。キャラクターグッズの販売のほかに、アニメの原画展も予定されており、ファンにはたまらないイベントだ。
このアニメのメインターゲット層は、10代後半から20代であり、俗にいう「ミレニアル世代」と呼ばれる世代だ。（諸説あるが、2000年代に成人を迎える世代をいう）
このイベントの詳細は、Twitterを利用して発表されていくのだが、実はミレニアル世代とTwitterの相乗効果が、イベントを成功へと導いていくのだ。
ミレニアル世代の特性を活かせ
ミレニアル世代は、昭和生まれとは生活環境、価値観などにおいて大きく違う。
- 直に聞く授業より、オンライン講座を好む
- 情報は秘密にするのではなく、共有する
- 素早い反応を望んでいる
学ぶために時間と労力をかけ、常に競争する社会で揉まれた世代とは違うのだ。
この中で注目したいのは、「情報を共有する」ということ。ミレニアル世代は、情報を独り占めせず。SNSを通じて知らない人たちとのコミュニケーションも気軽にできるのが特徴だ。これは、日本だけでなく世界規模で共通しているという。
では、なぜ「アニメ」なのか？
日本のアニメはご存知の通り、全世界に知られ認知度が高い。つまり若者にとってアニメは、繋がり、共有するきっかけとなっているのだ。良い情報であればみんなに伝えたい、みんなが知りたいと行動させるのがアニメなのだ。
企業が狙う情報の共有と拡散、ユーザーとの距離を縮めるのは、アニメ以上にミレニアル世代の特性が大きく影響している。
起業する事業内容とは異なっても、このミレニアル世代の特性は、マーケティング戦略に取り入れていきたい。
